André Kassu dá a dica

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Quem está no caminho da redação publicitária com certeza conhece o nome André Kassu. Um redator muito foda que já faturou muitos leões em Cannes (inclusive GP),  já trabalhou para as agências mais admiradas do mundo, quase virou músico de blues ao invés de redator, nada como terapia, escreve mais do que só títulos e é dono de um dos textos mais admirados aqui do blog. E o melhor: é extremamente acessível, simpático e, com a maior consideração do mundo, escreveu dicas valiosas de como fazer bons títulos (obrigado Kassu!). Então senta e abre o caderno que a aula vai começar.

 

Andre-Kassu so titulos

O bom título é um comentário roubado, um diálogo da rua pescado sorrateiramente. Ele foge dos que não observam a vida real e acreditam que a verdade mora apenas nos anuários. Você pode ler todos os livros e manuais de propaganda, mas só chegará ao refinamento quando aprender a observar em volta.

O bom título exige que você pense em cada palavra para que ele soe natural. Com tanta coisa boa já criada, o cuidado na escolha de um artigo pode ser crucial. Arrisque nas formulações, nas estruturas mais estranhas. Fale os seus títulos em voz alta (ok, pode falar baixinho para não soar louco). Perceba se ele tem alguma trava, se as vírgulas estão bem posicionadas

Leia mais livros e menos anuários.
Frequente mais as ruas e menos as festas de propaganda.
Saia de casa com a certeza de que os bons títulos escapam rápido.
Corra atrás deles com os pés no chão.
Afinal, quem caça de salto alto pode até achar alguns bons. Só que em alguma hora, a queda é inevitável.

 

Quem faz dá a dica: Igor Oliveira

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Mais dicas de como fazer títulos de um redator que faz isso há anos. O convidado da vez é o redator mineiro Igor Oliveira, formou em 2004 aqui em Minas e já trabalhou nas agências MPM Propaganda, New360º, Jbis Propaganda e Solution Comunicação. Atualmente, está na RC Comunicação. Olha só as dicas que ele tem pra você:

Dicas de como encarar um job de títulos:

1. Lembre-se de todas as fórmulas que você já usou para construir seus títulos: jogo de palavras, dois tempos, etc.

2. Descarte todas elas.

Um bom título é aquele que ninguém espera. O comentário roubado. O raciocínio inteligente e original. E, para chegar até ele, você precisa escrever muito. Mas, antes disso, precisa ter lido muito. Só assim para encontrar associações não óbvias e dar sentido a todas elas usando poucas palavras.

Para encontrar essas associações, você precisa também conhecer seu cliente. Ou melhor: os consumidores do seu cliente. Pesquise sobre eles. O que eles fazem quando acordam, almoçam, quando se divertem, quando não fazem nada e estão ali lendo seu anúncio? Esse cara precisa se identificar com suas palavras. É pra ele que você está escrevendo.

Lembre-se: o título é a síntese de tudo aquilo que você quer dizer sobre seu produto. Se ele for ok, seu produto será ok. Se ele despertar um riso no canto da boca, alguma emoção, será algo mais. Mesmo que o produto seja, em si, uma bosta. Você não precisa ser.

Quem faz dá a dica: Mateus Coelho

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Mais um redator do mercado cheio de dicas para vocês. Desta vez é o Mateus Coelho, mineiro, vencedor do Young Lions MG 2013 e recém desembarcado no mercado de São Paulo. Um jovem redator que tem muito o que contar pra gente. Olha só:

 

Uma vez, tive um professor que explicava a matéria de uma forma. Se a turma não entendia, ele não repetia. Procurava outro caminho para explicar a mesma coisa. E fazia isso até todo mundo entender.

Fazer títulos é parecido com isso. Você fala do produto de uma forma, então fala de outra, busca uma terceira maneira, uma quarta etc.

Vamos pensar na prática. Imagine que você precise vender um carro dividido em várias parcelas. Você pode explorar caminhos como:

• Os atributos do carro
• As vantagens de dividir
• As vantagens de ter um carro novo
• O novo é melhor que o velho
• Di-vi-dir seu tí-tu-lo (como um anúncio do Banco Volkswagen)
• Diferenciais do modelo do carro
• Diferenciais da montadora
• Diferencias da revenda de carros
• E mais um bocado de caminhos diferentes.

Além disso, há algumas coisinhas que ajudam na hora de escrever.

INSPIRE-SE NO DIA A DIA.
Use experiências que você tem, situações do cotidiano, casos, piadas, situações com as quais o leitor vai se identificar.

SEJA SIMPLES E DIRETO. 
Você não precisa de uma frase rebusca ou cheia de inversões para seu título ser inteligente e interessante.

USE A ORDEM DIRETA SEMPRE QUE POSSÍVEL. 
É mais fácil de ler do que: Sempre que possível, use a ordem direta.

ESCREVA, ESCREVA, ESCREVA. PARE, RESPIRE. ESCREVA, ESCREVA, ESCREVA. 
Às vezes, você precisa levantar da sua cadeira, dar uma volta pela agência, pelo quarteirão, sair do computador nem que seja por um minutinho para refrescar a cabeça.

ENTENDA O UNIVERSO DO SEU PÚBLICO. 
Surfistas tem um mundo à parte. E, acredite, funcionários públicos também.

FALE A LINGUAGEM DO SEU CLIENTE. 
Título engraçadinho pode cair muito bem para uma cerveja e muito mal para uma mineradora.

LEIA MUITO E LEIA DE TUDO. 
Há várias formas de se contar uma história. E, quanto mais formas você conhece, mais maneiras você descobre de passar a sua mensagem. Romances, quadrinhos, tweets, roteiros, bulas, placas de aviso, anuários, Só Títulos. Diversifique as coisas que você lê.

DEIXE ACONTECER NATURALMENTE. 
Dicas e regras ajudam, mas, na hora de escrever, solte a mão. Não escreva se policiando o tempo todo. Depois de fazer diversas versões, aí sim, use seu filtro (baseado no briefing também) para escolher as melhores opções.

Boa sorte.